Кафедра «АДВ — маркетинговые коммуникации» факультета Международной журналистики МГИМО (У) МИД России провела Зимнюю школу-2011 для студентов факультета Международной журналистики.

Занятия Зимней школы-2011 состоялись с 24 по 26 января 2011 г. в пансионате «Покровское» Московской области. Слушателям школы была предложена тема «Визуализация идей. Расширение рамок мышления».
Авторы и ведущие курса — Петр Михайловский, директор по креативным стратегиям агентства McCann Erickson и Эдуард Березин продюсер агентства McCann Erickson.

В рамках курса слушатели совершили видеосоциологический экскурс в стилистику монтажа американской рекламы от 50-х годов до эры МТВ; познакомились с особенностями и ролью монтажа на этапе подготовки к съемочному процессу, а также с законами создания Мудвидео (Moodvideo) — коллажа, созданного из фильмов, рекламы и музыкальных клипов, в задачу которого входит визуализация креативной концепции.

В части практических занятий слушатели освоили ряд упражнений для расширения рамок творческого мышления:

• Фокусирующая абстракция: для кристаллизации идей и выделения в них главного.
• Круговорот / Turnover: способы создания наиболее интересных воплощений на существующую идею.
• Смысловая воронка / Twirl: создание новых touchpoints, новых креативных моделей.

В конкурсе сценариев и раскадровок слушатели Школы работали по реальному брифу над программой продвижения бренда в молодежном сегменте.

Занятия Зимней школы-2011 организованы Руководителем Департамента по связям с общественностью Группы АДВ И.А. Колотий и деканом факультета МЖ Я.Л. Скворцовым.

Финансирование проекта Зимней школы кафедры «АДВ — маркетинговые коммуникации» факультета Международной журналистики МГИМО (У) МИД России осуществляет Благотворительный Фонд поддержки общественных инициатив «МИССИЯ СВЕТА». В работе Зимней школы приняла участие Генеральный директор Фонда И.В. Можаева.