Нобелевская премия — 2017: в фокусе поведенческая экономика

10.10.17
Эксклюзив

Нобелевская премия — 2017: в фокусе поведенческая экономика

Эксперты МГИМО: Столбов Михаил Иосифович, д.экон.н., доцент, профессор РАН

И.о. заведующего кафедрой прикладной экономики профессор М.И.Столбов — об исследованиях Нобелевского лауреата Р.Талера и других работах на стыке экономики и психологии.

Лауреатом Нобелевской премии 2017 года по экономике стал профессор Школы бизнеса Бут (Booth School of Business) Чикагского университета Ричард Талер «за вклад в поведенческую экономику». Это решение иллюстрирует практику Нобелевского комитета периодически возвращаться к направлениям, которые ранее поощрялись премиями.

За исследования на стыке экономической науки и психологии были отмечены Г.Саймон (1978 г.) и Д.Канеман (2002 г.). Присуждение премии Р.Талеру также демонстрирует, что поведенческая экономика дает в последние годы перспективные результаты в области маркетинга, социальной политики, финансов, при этом практически не вступая в противостояние с основным течением экономической мысли.

Такое сосуществование основывается на концепции ограниченной рациональности (bounded rationality), предложенной Г.Саймоном, которая повышает реалистичность предпосылок и допущений при построении экономических моделей, существенно не посягая на возможность применения количественных методов. Благодаря ограниченной рациональности, изменилось и представление о количественном анализе экономических процессов: все большую роль играют эконометрические и теоретико-игровые оценки результатов полевых и даже лабораторных экспериментов. В результате в рамках поведенческой экономики сформировались экспериметрика (эконометрический анализ результатов экспериментов) и поведенческая теория игр.

Личный вклад Р.Талера в разработку поведенческих проблем многогранен. Он — автор теории ментального учета (mental accounting), которая уже присутствует в учебниках вводного уровня по поведенческой экономике. Ментальный учет подразумевает неодинаковое восприятие одних и тех же в абсолютном выражении расходов при изменении условий или контекста транзакции. Наверное, наиболее известный пример ментального учета состоит в том, что индивиды склонны тратить больше при безналичной оплате товаров, чем при оплате наличными.

Р.Талер также «отметился» в поведенческих финансах. В конце 1980-х — начале 1990-х гг. он стал соавтором цикла работ, в которых описаны аномалии американского фондового рынка. В свое время эти исследования нанесли серьезный удар по «ядру» неоклассических финансов — гипотезе рыночной эффективности Ю.Фамы. В частности, Р.Талер дает систематизированную характеристику широко известному «эффекту января», согласно которому в начале этого календарного месяца наблюдается активный рост биржевых котировок, не поддающийся объяснению с помощью фундаментальных факторов. В этот же период он активно популяризирует анализ «аномалий» в научно-экономическом сообществе, публикуя тематические обзоры в Journal of Economic Perspectives.

Значительная заслуга Р.Талера, которая, как представляется, сыграла немаловажную роль в решении Нобелевского комитета, состоит в его стремлении построить более или менее комплексную теорию поведенческой экономики, имеющую прикладные следствия. Научно-популярная версия этой теории изложена в монографии 2008 года, написанной в соавторстве с профессором Гарварда Кассом Санстейном, «Nudge. Архитектура выбора». В ней показано, как можно добиваться оптимальных с точки зрения общественного выбора решений граждан, манипулируя архитектурой этого выбора. Отмечается, что этому часто способствует выбор «по умолчанию». В самих США и ряде европейских стран таким (пассивным) образом удалось повысить вовлеченность индивидов в программы пенсионного обеспечения, стимулировать сберегательную активность. Примечательно, что именно на эти практические достижения он обратил внимание в телефонном интервью порталу Нобелевского комитета сразу после объявления о присуждении премии.

Помимо пенсионного обеспечения, теория «подталкивания» Р.Талера применялась для стимулирования просоциального выбора в здравоохранении (согласие «по умолчанию» на донорство при получении водительских прав), потребительских предпочтениях (специальная выкладка блюд в витринах столовых и ресторанов быстрого обслуживания, стимулирующая заказ менее вредной для здоровья пищи) и других сферах.

Научный и публицистический талант Р.Талера — на фоне сохраняющегося после глобального кризиса 2007–2009 гг. стремления придать экономической науке большую реалистичность — получил заслуженное признание. Эта премия, по крайней мере, отчасти приближает нас к идеалу, о котором в свое время писал Вильфредо Парето: «Основа политической экономии и в целом любой из социальных наук — это, несомненно, психология. Может, однажды наступит день, когда мы будем способны вывести законы социальной науки из принципов психологии».

Точка зрения авторов, комментарии которых публикуются в рубрике
«Говорят эксперты МГИМО», может не совпадать с мнением редакции портала.

Источник: Портал МГИМО
Коммерческое использование данной информации запрещено.
При перепечатке ссылка на Портал МГИМО обязательна.
Распечатать страницу