Школа менеджмента и маркетинга

Школа менеджмента и маркетинга МГИМО продолжает традиции исследований в области организации и управления внешнеэкономической деятельностью в Советском Союзе. Если для отечественной управленческой и экономической науки вопросы управления и регулирования на государственном и межгосударственном уровне, вопросы менеджмента в рамках ведущих транснациональных компаний мира, организации в них маркетинговой, коммерческой и рекламной работы являются относительно новыми направлениями, которые стали активно осваиваться только с 1990-х годов, то в МГИМО эти научные направления имеют многолетнюю историю, уходя своими корнями в те разработки, которые велись в Институте внешней торговли до 1958 года.

Первоначально данное направление исследований развивалось на Факультете международных экономических отношений, на одноименной кафедре. Именно здесь под руководством проф. Ф.Г. Пископпеля и проф. М.Г. Шерешевского были продолжены традиции изучения и преподавания таких дисциплин, как «организация и техника внешнеэкономических операций на мировых рынках», «управление внешнеэкономической деятельностью в социалистических странах», «конъюнктура мировых товарных рынков», «товароведение» и др. И если сначала основное внимание было сосредоточено на вопросах коммерции, то постепенно стала развиваться и тематика менеджмента и маркетинга ведущих компаний мира, прежде всего – ТНК. В учебнике профессора И.Н. Герчиковой «Организация и техника внешнеторговых операций на капиталистическом рынке» уже содержались разделы, посвященные организационной структуре фирм, маркетинговой работе, рекламе и т.д. В работах профессора С.П. Никитина были систематизированы вопросы конъюнктурных исследований, которые являются неотъемлемой частью маркетинговых исследований компаний на мировых рынках.

В марте 1979 года на Факультете международных экономических отношений была создана кафедра организации и управления внешней торговлей, которая была выделена из кафедры МЭО с целью обеспечения высокой профессиональной подготовки специалистов-практиков для внешнеторговой и внешнеэкономической сферы в области государственного управления, коммерции и рекламы. Первым ее заведующим стала профессор Ирина Никоновна Герчикова, научные труды которой и легли в основу становления научной школы менеджмента и маркетинга в МГИМО и российской экономической науке в целом.

Название кафедры, ее профиль и состав преподаваемых дисциплин на протяжении истекших 25 лет менялись в соответствии с требованиями времени и экономическими проблемами, решаемыми нашей страной. В 1988 году кафедра была переименована в кафедру управления внешнеэкономическими связями и маркетинга, и на ее базе на Факультете международных экономических отношений было создано Отделение маркетинга и внешнеэкономической рекламы. Помимо традиционных для кафедры дисциплин в этот период были разработаны и введены в учебный процесс новые курсы: «маркетинг», «рекламное дело», «автоматизированные системы управления в организациях внешнеэкономического комплекса», «менеджмент», «международное коммерческое дело», «международное рекламное и выставочное дело», «товарные биржи и биржевые операции», «международное патентно-лицензионное дело». Затем в учебный процесс были включены такие дисциплины, как «инновационный менеджмент», «стратегический менеджмент», «международная стандартизация и сертификация продукции», «управление предприятием», «управление производством», «использование ЭВМ в коммерческой деятельности», «управление персоналом», «организационное поведение».

В связи с изменением содержания учебного процесса, расширения проблематики научно-исследовательской работы в 1993 году кафедра стала называться кафедрой менеджмента и маркетинга. В качестве выпускающей она была закреплена за Факультетом международного бизнеса и делового администрирования.

Кафедральные курсы, базовые для специалистов-международников в области мировой торговли и организации бизнеса, в настоящее время преподаются также на Факультете международных экономических отношений, в Институте внешних экономических связей, в рамках программы второго высшего образования, в Международном институте управления, в Международном институте энергетической политики, на Факультете международной журналистики, а также в рамках президентской программы «Международный маркетинг» на Факультете повышения квалификации.

Основными курсами, помимо перечисленных выше, являются «предпринимательство», «регулирование предпринимательской деятельности», «управление международной компанией», «антикризисное управление», «управление качеством продукции», «теория организации», «управление внешнеэкономической деятельностью в РФ», «международный маркетинг», «маркетинговые исследования», «современные проблемы международного маркетинга», «организация и техника внешнеэкономических операций в РФ», «рекламное дело».

Исследовательские разработки преподавателей кафедры дают возможность вести такие спецкурсы, как «бренд-менеджмент», «международная коммерческая практика», «социология и психология рекламы», «паблик рилейшенз», а также факультативы – «корпоративные финансы», «международный нефтяной бизнес», «мировой рынок и цены», «товароведение биржевых товаров», «бизнес-планирование», «управление рисками в международном бизнесе», «франчайзинг» и др.

Кафедра располагает исследовательским центром менеджмента и маркетинга, в рамках которого осуществляется учебно-методическая и научная помощь студентам, магистрантам и аспирантам МГИМО, а также преподавателям других российских вузов. Здесь также оказываются консультационные услуги российским предприятиям и организациям по вопросам менеджмента, маркетинга и рекламы (не на коммерческой основе). Исследовательский центр проводит серьезную научно-информационную работу, основными задачами которой являются совершенствование компьютерной базы данных информационных источников по проблемам менеджмента, маркетинга, рекламы и коммерции. Ученые кафедры поддерживают контакты более чем с 50 российскими и 10 зарубежными вузами, а также со многими отечественными и иностранными компаниями и организациями, ассоциациями менеджмента и маркетинга России и зарубежных стран.

Результаты научной и научно-методической деятельности ученых кафедры воплощены в десятках монографий и учебников. Только за период 1999–2003 годов общий объем публикаций составил около 1300 печатных листов.

Научная школа кафедры является базовой для становления общероссийской школы менеджмента, маркетинга, коммерции и рекламы. В частности, при подготовке соответствующих стандартов Министерства образования Российской Федерации первого и второго поколения были учтены ее предложения. С 1992 года Р.Б. Ноздрева возглавляет учебно-методический совет Учебно-методического объединения МГИМО при Министерстве образования РФ по специальности «Реклама», которое объединяет свыше 80 вузов.

Проводится экспертиза документов при лицензировании данной специальности или аттестации российских вузов, им оказывается учебно-методическая помощь и поддержка по соответствующим направлениям, принимаются на стажировку преподаватели и т.д. Были подготовлены новые программы по специальности «Реклама»: «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Деловое общение», «Основы рекламы», «Маркетинг», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Информационные технологии в рекламе».

Для развития и пропаганды научной школы менеджмента и маркетинга МГИМО проводятся конференции и семинары общероссийского и международного масштаба. За 1994–2004 годы было проведено пять международных конференций по вопросам менеджмента, маркетинга и рекламы.

Преемственность в развитии научной школы менеджмента и маркетинга обеспечивается активной работой по воспитанию молодых ученых из числа лучших выпускников в рамках аспирантуры. За двадцатипятилетний период на кафедре было защищено около 50 диссертаций. Только в 2002–2003 годах защитили кандидатские диссертации 5 молодых преподавателей – аспирантов кафедры. За последние два года произошло значительное омоложение штата.

При подготовке специалистов активно используются современные методики обучения: кейс-стади (реальные ситуации), деловые игры (ролевые и имитационные), семинары типа «презентация», «конференция», «круглый стол». Преподавателями Г.Д. Крыловой и М.И. Соколовой еще в 1992 году был выпущен первый в России сборник кейсов «Практикум по маркетингу». Особенно интересны междисциплинарная деловая игра по коммерции (оригинальные программы по выбору рынка, оценке качества, сертификации, проведению экспертной оценки по выбору контрагента), занятия по маркетингу (имитационная компьютерная игра «конкуренция», тест-контроль), международному маркетингу (имитационная компьютерная игра «цены и товар»).

Сноски

Герчикова И.Н. Организация и техника внешнеторговых операций на капиталистическом рынке. М.: Международные отношения, 1975.

Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Банки и биржи; Юнити, 1997; Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: РОССПЭН, 2001; Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ, 2001; Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2004; 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Т. 10: Организация и управление внешнеэкономической деятельностью / Р.Б. Ноздрева, В.В. Кормышев и др. М.: ИНФРА-М, 1999; Крылова Г.Д. Основы стандартизации, сертификации, метрологии: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ, 2003; Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Юристъ, 2002; Дегтярева О.И. Биржевое дело: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2002; и др.